КОНЦЕПЦИЯ СТРАТЕГИИ БРЕНД-МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКИ
Аннотация
В статье автором предложено авторское видение дефиниций «стратегия» и «стратегия брендмаркетинга». Рассмотрены основные стратегии бренда и их преимущества, разработанные в направлении всех брендов в стратегиях интегрированных бизнес-институтов и представлена матрица стратегий бренда. Определена концепция стратегии бренд-маркетинга в условиях цифровой экономики со своими принципами и целями. Построена сфероидная модель продвижения бренда в условиях цифровой экономики, что делает бренд-маркетинг более динамичным и интерактивным. Построена математическая модель концепции бренд-маркетинга в условиях цифровой экономики, которая позволяет учесть и оценить влияние различных факторов на формирование и развитие бренда в онлайн-среде.
Скачивания
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.
Статьи журнала «Вестник Донецкого университета. Серия 03. Экономика и право» находятся в открытом доступе и распространяются в соответствии с условиями Лицензионного Договора с Донецким Государственным университетом, который бесплатно предоставляет авторам неограниченное распространение и самостоятельное архивирование.
