Агаркова Н. В., Клочкова О. В. Влияние инновационных маркетинговыхстратегий на формирование и развитие товарной политики

Авторы

  • Агаркова Наталья Валериевна ФГБОУ ВО «Донецкая академия управления и государственной службы» Автор https://orcid.org/0009-0005-1155-3932
  • Клочкова Оксана Валериевна ФГБОУ ВО «Донецкий государственный университет» Автор

DOI:

https://doi.org/10.5281/zenodo.17665016

Ключевые слова:

маркетинг инноваций, маркетинговые стратегии, конкурентоспособность, маркетинговые исследования, цифровые технологии

Аннотация

В работе рассмотрены теоретические и практические аспекты применения маркетинговых инноваций в товарной политике предприятий, а также обоснована их роль в повышении конкурентоспособности и прибыльности компаний.  В ходе анализа выявлены и подтверждены причинно-следственные связи между внедрением инновационных маркетинговых подходов и ростом показателей рыночной позиции компаний.

Скачивания

Данные по скачиваниям пока не доступны.

Биографии авторов

  • Агаркова Наталья Валериевна, ФГБОУ ВО «Донецкая академия управления и государственной службы»

    кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры маркетинга и логистики

  • Клочкова Оксана Валериевна, ФГБОУ ВО «Донецкий государственный университет»

    кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры международной экономики

Библиографические ссылки

1. Агаркова, Н. В. Маркетинговая товарная политика: учебное пособие / С. А. Чернов, Н. В. Агаркова. – Донецк: ДОНАУИГС, 2017. – 263 с. – Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. – URL: https://e.lanbook.com/book/215057 (дата обращения: 20.04.2025).

2. Азарян, Е. М. Разработка и реализация BTL-акций: учебное пособие / Е. М. Азарян, А. А. Криковцев. – Донецк: ДонНУЭТ имени Туган-Барановского, 2021. – 131 с. – Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. – URL: https://e.lanbook.com/book/202676 (дата обращения: 05.06.2025).

3. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: научно-популярная литература / Е. П. Голубков. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Финпресс, 2000. — 461 с.

4. Романов, Е. В. Стратегическое управление: учебник для вузов / Е. В. Романов, Е. В. Романова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Санкт-Петербург: Лань, 2025. – 360 с. – ISBN 978-5-507-51579-0. – Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. – URL: https://e.lanbook.com/book/450899 (дата обращения: 07.03.2025).

5. Инновационные маркетингово-логистические стратагемы формирования социально-экономических систем: монография / Т. В. Ибрагимхалилова, Н. В. Агаркова, Л. В. Балабанова [и др.]; под редакцией Т. В. Ибрагимхалиловой. – Донецк: ДонГУ, 2022. – 320 с. – Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. – URL: https://e.lanbook.com/book/380237 (дата обращения: 17.03.2025).

6. Котлер Филип, Келлер Кевин Лэйн Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 16-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Бо¬жук. – СПб.: Питер, 2024 – 608 с.

7. Специфика реализации маркетинговых стратегий в условиях санкций и ограничений: монография / Н. Б. Землянская, Н. В. Казакова, Э. Р. Латыпов, А. Д. Солодова. – Москва: МАИ, 2024. – 162 с. – ISBN 978-5-6051486-1-6. – Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. – URL: https://e.lanbook.com/book/423038 (дата обращения: 10.03.2025).

8. Траут, Д. Позиционирование: битва за умы / Д. Траут, Э. Райс. — Санкт-ПетербургМоскваМинск: Питер, 2025. – 320 с.

9. Киреенко, Н. В. Маркетинговые инновации как важнейший элемент повышения эффективности товарной стратегии предприятия / Н. В. Киреенко // Сборник научных трудов «Проблемы экономики». – 2010. – № 2(11). – С. 54-66.

10. Гугнина, Е.В. Инновационные маркетинговые технологии как инструмент повышения конкурентоспособности организации / Е.В. Гугнина, Г. И Сидунова, Е.В. Самсонова, М. В. Самсонова // Фундаментальные исследования. 2016. № 10-1. С. 124-128

Загрузки

Опубликован

2025-09-26

Выпуск

№ 3 (2025): Вестник Донецкого национального университета. Серия В. Экономика и право

Раздел

Экономика

Лицензия

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.

Статьи журнала «Вестник Донецкого университета. Серия 03. Экономика и право» находятся в открытом доступе и распространяются в соответствии с условиями Лицензионного Договора с Донецким Государственным университетом, который бесплатно предоставляет авторам неограниченное распространение и самостоятельное архивирование.

Как цитировать

[1]
2025. Агаркова Н. В., Клочкова О. В. Влияние инновационных маркетинговыхстратегий на формирование и развитие товарной политики. Вестник Донецкого университета. Серия 03. Экономика и право. 3 (Sep. 2025), 3–12. DOI:https://doi.org/10.5281/zenodo.17665016.