Возиянова Н. Ю. Реализация маркетингового потенциала цифровой бизнес-среды: трансформация коммуникационного процесса в новой цифровой экономической модели
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.18082316Ключевые слова:
цифровая бизнес-среда, коммуникационное и коммуникативное, технологии, виртуальная среда и рынки, маркетинговый потенциал, коммуникации, основанные на данных, новая экономическая информационная модельАннотация
В статье раскрыты вопросы, позволяющие обосновать подходы к реализации маркетингового потенциала цифровой бизнес-среды через трансформацию коммуникационного процесса, что становится необходимым в современных нестабильных условиях, связанных с необходимостью формирования новой экономической модели. Сформирована модель вариативности коммуникации в современной среде. Проанализированы предпосылки и обоснована возможная для реализации в новой экономической реальности цифровая экономическая информационная модель (ЦЭИМ). Сформулированы основные принципы ее формирования и функционирования; ролевая модель стран в экономической системе новой модели; инструментарий маркетинга, целевые ориентиры в условиях трансформации коммуникационного процесса.
Скачивания
Библиографические ссылки
1. Тоффлер, Э. Третья волна. – М: АСТ, 2004. – 781с.
2. Глушко, В. В. Коммуникационное VS коммуникативное / В. В. Глушко, Т. Л. Михайлова // Международный студенческий научный вестник. – 2016. – № 3-4. – С. 35.
3. Луман, Н. Общество общества. Часть II. Медиа коммуникации. – М.: Логос, 2005. – 280 с.
4. Маклюэн, М. Понимание медиа: внешние расширения. – М.: Кучково поле, 2007. – 464 с.
5. Лещев, С.В. Коммуникативное, следовательно, коммуникационное. – М: Эдиториал УРСС, 2002. – 172 с.
6. В Центробанке раскрыли долю безналичных платежей в России / Газета.RU, 26.12.2024. [Электронный ресурс]. URL: https://www.gazeta.ru/business/news/2024/12/26/24720560.shtml (дата обращения 25.10.2025).
7. Безналичные платежи в России / TADVISER, 10/08/2025. [Электронный ресурс]. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/ (дата обращения 25.10.2025).
8. ИИ-агенты: что это такое и как они работают / РБК: тренды. [Электронный ресурс]. URL: https://trends.rbc.ru/trends/industry (дата обращения 25.10.2025).
9. Возиянов, Д.Э. «Цифровой след» и векторы формирования алгоритмов персонализации для клиентов и потребителей в цифровом маркетинге / Д.Э. Возиянов // Торговля и рынок: науч. журнал. – Донецк: ГО ВПО «ДонНУЭТ», 2021. – Вып. 4(60). ‒ Т.1. ‒ С.134-143.
10. Дроздов Д. Мировые рейтинги по странам / Институт развития социально-экономических проектов и инициатив, 08.05.2024. [Электронный ресурс]. https://irsepi.ru/mirovye-rejtingi-po-stranam (дата обращения 27.10.2025).
11. Азарян, Е.М. Генезис маркетинга территорий / Е.М. Азарян, Д.Э. Возиянов, А.Н. Бекетов, В.А. Кадерова // Вестник Российского экономического университета Г.В. Плеханова. ‒ 2023. ‒ Т. 20. ‒ № 1(127). ‒ С. 200-210.
12. Азарян, Е.М. Инновационные технологии нейробрендинга на фоне интеграционных трансформаций Донецкой Народной Республики / Е.М. Азарян, И.З. Глебова // Экономическое развитие Донбасса: маркетинговые стратегии, финансовая система и социальные аспекты: монография (приуроченная 160-летию со дня рождения Михаила Туган-Барановского) / С.В. Дрожжина, Л.А. Омельянович, Е.М. Азарян, Л.В. Крылова [и др.]; под ред. С.В. Дрожжиной. – Барнаул : ИП Колмогоров И.А., 2024. – Том 1. – 504 с. – С. 30-45.
13. Азарян, Е.М. Цифровой маркетинг и цифровые экосистемы на современных потребительских рынках / Е.М. Азарян, Д.Э. Возиянов // Торговля и рынок. ‒ 2021. ‒ № 1(57). ‒ С. 53-63.
14. Возиянов, Д.Э. Цифровой маркетинг: мониторинг инноваций для маркетинга и мерчандайзинга в ретейле / Д.Э. Возиянов // Торговля и рынок: науч. журнал. – Донецк: ГО ВПО «ДонНУЭТ», 2021. – Вып. 3(59). – Т. 2. – Ч. 2. ‒ С. 115-123.
15. Колчева, Д. В. Роль маркетинга в развитии государственных таможенных услуг / Д. В. Колчева // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – Т. 3, № 2(143). – С. 102-108.
16. Колчева, Д. В. Теоретические основы таможенного маркетинга в контексте его развития и функционирования /Д.В. Колчева, О.Л. Некрасова // Вестник Сургутского государственного университета. ‒ 2024. ‒ Т. 12. ‒ № 1. ‒ С. 27-36.
17. Возиянова, Н.Ю. Стратегический маркетинг в вирусной парадигме: закономерности цифровой бизнес-среды и алгоритмизация креативности / Н.Ю. Возиянова, А.Н. Германчук, Д.Э. Возиянов / Экономическое развитие Донбасса: маркетинговые стратегии, финансовая система и социальные аспекты: монография (приуроченная 160-летию со дня рождения Михаила Туган-Барановского) / С.В. Дрожжина, Л.А. Омельянович, Е.М. Азарян, Л.В. Крылова [и др.]; под ред. С.В. Дрожжиной. – Барнаул : ИП Колмогоров И.А., 2024. – Том 1. – 504 с. – С. 222-257.
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.
Статьи журнала «Вестник Донецкого университета. Серия 03. Экономика и право» находятся в открытом доступе и распространяются в соответствии с условиями Лицензионного Договора с Донецким Государственным университетом, который бесплатно предоставляет авторам неограниченное распространение и самостоятельное архивирование.
