Ибрагимхалилова Т. В. , Дудник В. В. , Чижова Н. Е. Традиционные и инновационные методы продвижения реализации образовательных программ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.18082473Ключевые слова:
методы продвижения, инновационные методы продвижения, традиционные методы продвижения, конкуренция, конкурентные преимущества, целевая аудитория, образовательная программаАннотация
В статье рассматриваются традиционные и инновационные методы продвижения образовательных программ в условиях растущей конкуренции на рынке образования. Анализируются как классические подходы (реклама в СМИ, выставки), так и современные digital-инструменты (SMM, контент-маркетинг). Особое внимание уделяется оценке медийной активности вузов с использованием рейтингов, таких как M-RATE и рейтинг влиятельности RAEX. Представлены данные о позициях вузов ДНР в общероссийских рейтингах.
Скачивания
Библиографические ссылки
1. Сагинова, О. В. Маркетинг образовательных услуг / О. В. Сагинова // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. – № 1. – С. 3. – EDN TDWDUH.
2. Долженко, Р. А. Продвижение образовательных программ: новые практики / Р. А. Долженко, С. Б. Долженко // Университетское управление: практика и анализ. – 2023. – Т. 27, № 2. – С. 116-126. – DOI 10.15826/umpa.2023.02.017. – EDN SRSWNT.
3. Терещенко, И. А. Стратегии продвижения вузов на рынке образовательных услуг / И. А. Терещенко // Referatotech: материалы Международной научно-практической конференции: в 3 т., Краснодар, 24 октября 2020 года. Том 2. – Краснодар: Общество с ограниченной ответственностью "Издательский Дом - Юг", 2020. – С. 173-175. – EDN MLUVCS.
4. Антипова, Е. П. Стратегия продвижения образовательных услуг инструментами интернет-маркетинга / Е. П. Антипова, О. А. Мальцева // Актуальные вопросы преподавания математики, информатики и информационных технологий: Межвузовский сборник научных работ / Научный редактор Л. В. Сардак. – Екатеринбург: Уральский государственный педагогический университет, 2022. – С. 8-12. – EDN MNBBAJ.
5. Коршунов, И. А. Успешные стратегии реализации программ дополнительного профессионального образования в профессиональных образовательных организациях и вузах / И. А. Коршунов, В. М. Пешкова, Н. В. Малкова // Вопросы образования. – 2019. – № 1. – С. 187-214.
6. Прохорова, Анна Михайловна. Модели и инструментарий продвижения образовательных услуг вузов: автореферат дис. … кандидата экономических наук: 5.2.2 / Прохорова Анна Михайловна; [Место защиты: ФГБОУ ВО «Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова]. – Москва, 2023. – 243 с.
7. Цой, М. Е. Анализ инструментов продвижения в сфере дополнительного онлайн образования/ М. Е. Цой, А. А. Иванова, А. Л. Нагайцев // Российское предпринимательство. – 2017. – Т. 18. – № 21. – С. 3183-3206. – DOI 10.18334/rp.18.21.38546.
8. Оттева, И. В. Стратегический подход к продвижению программ дополнительного профессионального образования в условиях современного высшего учебного заведения / И. В. Оттева // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. – 2024. – № 4. – С. 233-237. – DOI 10.23672/SAE.2024.4.4.023. – EDN BSVHDA.
9. Psychological features of promotion of educational services in the conditions of digitalization of modern society. Vera S. Butenko, O. Butenko, A. Kukulyar, I. Stefanova. Education. E3S Web of Conferences. 2020 (дата обращения: 25.10.2025).
10. Шевченко, Д. А. Цифровой маркетинг: обзор каналов и инструментов / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. – 2019. – № 10 (272). – С. 29-37.
11. Петрик, Е. А. Интернет-маркетинг / Е. А. Петрик // Московская финансово-промышленная академия. – М., 2004. – 299 с.
12. Шевченко, Д. А. SMM (Маркетинг в социальных сетях): стратегия и тактика / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. – 2022. – № 8 (305). – C. 3-11.
13. Гугнина, Е. В. Технологии продвижения образовательных услуг на рынок / Е. В. Гугнина, Е. В. Самсонова, М. В. Самсонова // Современные проблемы науки и образования. – 2015. – № 2-1. – С. 305.
14. Рейтинг медийной активности вузов [Электронный ресурс]. URL: https://м-рейтинг.рф/?ysclid=luomjtrfu647556114 (дата обращения: 06.11.2025).
15. Рейтинги вузов [Электронный ресурс]. URL: https://brandanalytics.ru/university-rankings/openness/ (дата обращения: 03.11.2025).
16. Гугелев, А. В. Опыт участия отечественных вузов в международных рейтингах как стимул к повышению конкурентоспособности / А. В. Гугелев, А. А. Семченко // Промышленность: экономика, управление, технологии. 2015. – №2 – (56). [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opyt-uchastiya-otechestvennyh-vuzov-v-mezhdunarodnyh-reytingah-kak-stimul-k-povysheniyu-konkurentosposobnosti (дата обращения: 07.11.2025).
17. Рейтинг влиятельности университетов [Электронный ресурс]. URL: https://raex-rr.com/education/universities_Influence_Russia/most_influential_universities/2022/?ysclid=luomffa4pw62370841 (дата обращения: 10.11.2025).
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.
Статьи журнала «Вестник Донецкого университета. Серия 03. Экономика и право» находятся в открытом доступе и распространяются в соответствии с условиями Лицензионного Договора с Донецким Государственным университетом, который бесплатно предоставляет авторам неограниченное распространение и самостоятельное архивирование.
