Тофан А. Л. Антикризисный маркетинг как инструмент обеспечения экономической безопасности предприятия
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.18083117Ключевые слова:
антикризисный маркетинг, экономическая безопасность, стратегическое управление, устойчивость бизнеса, потребительское поведение, цифровизация, VUCA-средаАннотация
В условиях нарастающей экономической нестабильности и глобальных кризисов возрастает значимость антикризисного маркетинга как инструмента обеспечения экономической безопасности предприятий. В статье рассматривается сущность антикризисного маркетинга, его роль в системе стратегического управления и механизм адаптации к внешним угрозам. Особое внимание уделяется анализу маркетинговых решений, направленных на сохранение рыночных позиций, устойчивости бизнеса и доверия потребителей. Выделены ключевые инструменты антикризисного маркетинга, такие как ценовая гибкость, цифровизация коммуникаций, поддержка лояльности клиентов и проектный подход. Обоснована взаимосвязь между эффективностью маркетинговых стратегий и уровнем экономической безопасности организации. Материалы статьи могут быть полезны для специалистов в области управления, маркетинга и антикризисного планирования.
Скачивания
Библиографические ссылки
1. Маркетинг: учебное пособие / О.Н. Синицына. – 2-е изд., стер. – М. : КНОРУС, 2014. – 216 с.
2. Рущицкая О.А., Куликова Е.С., Мингалев В.Д. Сущность и принципы антикризисного маркетинга // Научный электронный журнал «КиберЛенинка». – URL: (дата обращения: 13.10.2025).
3. Старобинская, Н. М. Маркетинг в условиях антикризисного управления предприятием : специальность 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности, в т.ч.: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда; экономика народонаселения и демография; экономика природопользования; экономика предпринимательства; маркетинг; менеджмент; ценообразование; экономическая безопасность; стандартизация и управление качеством продукции; землеустройство; рекреация и туризм)" : диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Старобинская Надежда Михайловна. – Санкт-Петербург, 2002. – 156 с. – EDN NMCGMJ.
4. Kotler, P., Keller, K. L., Chernev, A. Marketing Management: Global Edition. – 16th ed. – London: Pearson Education, 2021. – 720 p.
5. Marketing in a Crisis // Harvard Business Review. – 2020. – URL: (дата обращения: 13.10.2025).
6. Зуенкова, Ю. А. Антикризисный маркетинг в условиях неопределенности экономической и политической ситуации / Ю. А. Зуенкова // Практический маркетинг. – 2022. – № 3(300). – С. 3-8. – DOI 10.24412/2071-3762-2022-3300-3-8. – EDN VUKPVI.
7. Колесникова А.И. Формирование маркетинговых стратегий в антикризисном управлении // Научный форум: экономика и управление. – 2025. – № 3. – С. 45–49.
8. Пилецкая С.Т., Петровская С.В. Инструменты маркетинга в антикризисном управлении // Вестник современной науки. – 2024. – № 12. – С. 112–117.
9. Антикризисный маркетинг как стратегия успешного развития бизнеса // Электронный научный журнал «Экономика и управление». – 2024. – Т. 15. – № 28. – URL: (дата обращения: 15.10.2025
10. Экономическая безопасность: вызовы цифровой экономики / А. С. Аветисян, А. Ю. Алябьева, И. Д. Андрианова [и др.]. – Донецк : Донецкий государственный университет, 2025. – 364 с. – EDN NPRAYY.
11. Обеспечение экономической устойчивости и безопасности развития субъектов хозяйствования в условиях структурных изменений экономики / В. В. Краснова, О. В. Бычкова, Я. С. Давлианидзе [и др.]. – Донецк : Издательство ДонНУ, 2020. – 220 с. – EDN AZRDOK.
12. Формирование механизмов управления социально-экономическими системами на основе маркетингового и логистического подходов / Т. В. Ибрагимхалилова, Н. В. Агаркова, Е. В. Алябьев [и др.]. – Курск : Изд-во ЗАО «Университетская книга», 2024. – 325 с. – ISBN 978-5-907941-29-8. – EDN TDJZPM.
13. Петенко, И. В. Интеграция новых методов продвижения в маркетинговую стратегию компании / И. В. Петенко, Е. В. Попова // Донецкие чтения 2024: образование, наука, инновации, культура и вызовы современности : Материалы IX Международной научной конференции, Донецк, 15–17 октября 2024 года. – Донецк: Донецкий национальный университет, 2024. – С. 272-274. – EDN AQHJCA.
14. Давлианидзе, Я. С. Угрозы экономической безопасности: эволюция парадигм / Я. С. Давлианидзе // Сборник научных работ серии "Экономика". – 2019. – № 1(13). – С. 87-95. – EDN LLDSMU.
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.
Статьи журнала «Вестник Донецкого университета. Серия 03. Экономика и право» находятся в открытом доступе и распространяются в соответствии с условиями Лицензионного Договора с Донецким Государственным университетом, который бесплатно предоставляет авторам неограниченное распространение и самостоятельное архивирование.
