Ильченко А.А. Критика редукционизма: пределы применимости классической теории предельных издержек к ценообразованию на цифровые услуги
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.20794866Ключевые слова:
цифровые услуги, ценообразование, предельные издержки, MR = MC, редукционизм, теория фирмы, lock-in, switching costsЛицензия
Аннотация
В статье анализируется фундаментальная несовместимость неоклассической модели ценообразования (MR = MC) с экономической природой цифровых услуг. Проблема заключается в том, что при нулевых предельных издержках классическое условие максимизации прибыли вырождается в MR = 0, предсказывая нулевую цену, тогда как рынок демонстрирует устойчивые положительные цены. Методологическая база исследования включает неоклассическую теорию фирмы, теорию трансакционных издержек, поведенческую экономику и критическую политэкономию цифровых рынков. Используются методы логико-теоретического, сравнительного и критического анализа, а также синтетический подход. Эмпирическая база основана на вторичном анализе тарифных планов цифровых сервисов (SaaS, стриминг, облачные провайдеры) и материалах антимонопольных дел. Основные результаты: выявлена несостоятельность трёх редукционистских стратегий «адаптации» классической модели (апелляция к постоянным издержкам, пиковой нагрузке и обмену данными); показаны системные последствия редукционизма; предложены контуры альтернативной теоретической рамки на основе синтеза теории трансакционных издержек, поведенческой экономики и экосистемного подхода.
Скачивания
Библиографические ссылки
1. Shapiro C., Varian H. R. Information Rules: A Strategic Guide to the Network Economy. – Boston: Harvard Business School Press, 1998. – 352 p.
2. Belleflamme P., Peitz M. Versioning // Handbook of Media Economics / ed. by S. P. Anderson, J. Waldfogel, D. Strömberg. – Amsterdam : North-Holland, 2015. – Vol. 1A. – P. 379-418.
3. Belleflamme P., Peitz M. The Economics of Platforms: Concepts and Strategy. – Cambridge : Cambridge University Press, 2019. – 297 p. – ISBN 978-1-108-71074-9.
4. Soukal I. The Defense of Price Discrimination in Network and Information Goods Markets // E+M Ekonomie a Management. – 2021. – Vol. 24, No 4. – P. 39-55.
5. Cachon G. P., Dizdarer T., Tsoukalas G. Pricing Control and Regulation on Online Service Platforms // Management Science. – 2025. – Published online August 18, 2025. – DOI: 10.1287/mnsc.2023.04078.
6. Calvano E., Calzolari G., Denicolò V., Pastorello S. Artificial Intelligence, Algorithmic Pricing, and Collusion // American Economic Review. – 2020. – Vol. 110, No 10. – P. 3267-3297.
7. Assad S., Calvano E., Calzolari G., et al. Algorithmic Pricing and Competition: Evidence from the German Retail Gasoline Market // SSRN Working Paper. – 2020. – No 3683679.
8. Coase R. H. The Nature of the Firm // Economica. – 1937. – Vol. 4, No 16. – P. 386-405.
9. Williamson O. E. The Economic Institutions of Capitalism: Firms, Markets, Relational Contracting. – New York: Free Press, 1985. – 450 p.
10. Kahneman D., Tversky A. Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk // Econometrica. – 1979. – Vol. 47, No 2. – P. 263-291.
11. Thaler R. H. Mental Accounting and Consumer Choice // Marketing Science. – 1985. – Vol. 4, No 3. – P. 199-214.
12. Ilchenko, A. A. K voprosu o razvitii teorii i metodologii tsenoobrazovaniya na rynke tsifrovykh uslug / A. A. Ilchenko // Ekonomika i upravlenie: problemy, resheniya. – 2025. – T. 7, № 12(165). – S. 6-15. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.07.001. – EDN GCYSUA.
13. Storozheva, A. N. Dobrosovestnaya konkurentsiya v usloviyakh razvitiya elektronnoy kommertsii: problemy i perspektivy / A. N. Storozheva, E. V. Dadayan, P. N. Shchepanyan // Pravo i gosudarstvo: teoriya i praktika. – 2025. – № 3. – S. 377–379. – DOI: 10.47643/1815-1337_2025_3_377.
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.
Статьи журнала «Вестник Донецкого университета. Серия 03. Экономика и право» находятся в открытом доступе и распространяются в соответствии с условиями Лицензионного Договора с Донецким Государственным университетом, который бесплатно предоставляет авторам неограниченное распространение и самостоятельное архивирование.
