Паршуков А.Е., Баранова Т.И., Лиходедова Е.Е. Метод оценки внешнего HR-бренда организации на основе анализа интернет-метрик
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.20795033Ключевые слова:
бренд работодателя, оценка внешнего бренда работодателя, HR-бренд, метод оценки, рейтинг организацииЛицензия
Аннотация
В статье предлагается метод оценки внешнего HR-бренда организации на основе анализа Интернет-ресурсов на предмет наличия отзывов и оценок, статистики поисковых запросов, обработки данных, последовательного алгоритма расчёта интегрального показателя оценки внешнего бренда работодателя. Расчёт состоит из трёх укрупненных этапов: определение первого показателя - сводная взвешенная оценка на основании отзывов об организации; определение второго показателя - рейтинг на основе анализа запросов о поиске работы в основных поисковых системах; итоговый расчётный третий показатель, определяемый на основе двух предыдущих - общий рейтинг внешнего HR-бренда организации. Автор статьи предлагает эталонные значения, объясняются принципы и основные особенности сбора и обработки данных.
Скачивания
Библиографические ссылки
1. Дурович А.П., Гришко Н.И. Бренд работодателя как инструмент привлечения, вовлечения и удержания конкурентоспособного персонала // Труд. Профсоюзы. Общество. 2024. № 2 (84). С. 22–29.
2. Думнов В. Б. HR-бренд: понятие, основные элементы // XI Дыльновские чтения «Социология и общество: социальные процессы, факторы и механизмы развития»: материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. – Саратов: Издательство «Саратовский источник», 2024. – С. 240–244.
3. Ключевская И.С. К вопросу об HR-бренде работодателя // Вестник Академии управления и производства. 2023. № 1. С. 332–340.
4. Шерне А.С. HR-бренд и имидж работодателя: в чем разница? // Гуманитарные технологии в современном мире: сборник статей XII Международной научно-практической конференции, памяти главного редактора научного журнала «Современная коммуникативистика», профессора Оскара Яковлевича Гойхмана. – Калининград: ООО «Ра Полиграфычъ», 2024. – С. 357–359.
5. Токарева А.Д., Волохова С.Г. Оценка эффективности HR-бренда // Управление человеческими ресурсами: теория, практика, перспективы: сборник научных трудов ХVIII Сибирского кадрового форума. – Новосибирск: Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ», 2025. – С. 292–304.
6. Миронова И. И., Сергиенко А. С. Методические подходы к исследованию HR-бренда компании // Журнал «У». Экономика. Управление. Финансы. 2024. № 3 (37). С. 88–93.
7. Лизовская В.В. Основные показатели количественной оценки работ по брендингу работодателя // Экономика и парадигма нового времени. 2025. № 3 (36). С. 62–66.
8. Матвеева И. В. Сравнительный анализ методик оценки сформированности HR-бренда организации // Инновационные стратегии управления человеческими ресурсами: сборник научных трудов VII Всероссийской научно-практической конференции. – Самара: Издательство «Самарама», 2024. – С. 95–101.
9. Царева Н.А. Методики исследования бренда работодателя и его влияния на кадровый потенциал компании // Естественно-гуманитарные исследования. 2025. № 5 (61). С. 771–777.
10. Кондитерская в Санкт-Петербурге, узнать цены в кондитерской "Британские пекарни" СПб: официальный сайт. – Санкт-Петербург, 1997-2026. – URL: https://british-bakery.ru/.
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.
Статьи журнала «Вестник Донецкого университета. Серия 03. Экономика и право» находятся в открытом доступе и распространяются в соответствии с условиями Лицензионного Договора с Донецким Государственным университетом, который бесплатно предоставляет авторам неограниченное распространение и самостоятельное архивирование.
