dongu-vestnik03.ru Вестник Донецкого университета. Серия 03. Экономика и право Vestnik of Donetsk University. Series 03. Economics and Law 2524-0668 630 10.5281/zenodo.20794604 Articles Статьи Research Article Bespiataya M.N. The evolution of influencer marketing: a theoretical reconstruction of communication paradigms Беспятая М.Н. Эволюция инфлюенс-маркетинга: теоретическая реконструкция коммуникационных парадигм https://orcid.org/0009-0009-2511-4139 Bespiataya Marina Беспятая Марина marinad-28@mail.ru 1 ФБГОУ ВО «Донецкий государственный университет» Donetsk State University 23 06 2026 2 NO2 (2026) №2 (2026) 5 15 22 07 2026 Copyright ©; 2026, Вестник Донецкого университета. Серия 03. Экономика и право Copyright ©; 2026, Vestnik of Donetsk University. Series 03. Economics and Law 2026 Вестник Донецкого университета. Серия 03. Экономика и право Vestnik of Donetsk University. Series 03. Economics and Law Эта статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0) This article is distributed under the terms of the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0) https://dongu-vestnik03.ru/index.php/vestnik03/article/view/630

This article examines the evolution of influencer marketing as a non-linear process of communication paradigm transformation within the digital media environment. A four-stage evolutionary model is formulated, reflecting the dialectics of paradigmatic shifts: from the embryonic text-based recommendation model (2004-2010) and the visual-mobile paradigm (2011-2017), through the algorithmically segmented phase (2018-2022), to the contemporary hybrid-AI ecosystem (2023-present). The study theoretically substantiates that transitions between stages are driven by the co-evolution of platform technological infrastructure, dynamics of consumer trust, and institutional regulation.

В статье исследуется эволюция инфлюенс-маркетинга как нелинейный процесс трансформации коммуникационных парадигм в условиях цифровой медиасреды. Сформулирована четырёхэтапная эволюционная модель, отражающая диалектику парадигмальных сдвигов: от зародышевой текстово-рекомендательной (2004–2010 гг.) и визуально-мобильной (2011–2017 гг.) через алгоритмически-сегментированную (2018–2022 гг.) к современной гибридно-AI экосистеме (2023–н.в.). Теоретически обосновано, что переход между этапами обусловлен коэволюцией технологической инфраструктуры платформ, динамики потребительского доверия и институционального регулирования.

 influencer marketing evolution of communication paradigms digital media environment hybrid paradigm algorithmic attention management инфлюенс-маркетинг эволюция коммуникационных парадигм цифровая медиасреда гибридная парадигма алгоритмическое управление вниманием

[Полный текст статьи отсутствует в исходных данных. Необходимо добавить текст из PDF или другого источника.]

Список литературы 1. Терещенко Д.А. Роль контент-маркетинга и инфлюенс-маркетинга в повышении эффективности отдела продаж / Д.А. Терещенко // Практический маркетинг. – 2024. – № 8(326). – С. 52-54. – DOI: 10.24412/2071-3762-2024-8326-52-54. – EDN: OYUZMP. 2. Худяков А.А. Технологии интернет-маркетинга в инфлюенс-маркетинге / А.А. Худяков // Региональная и отраслевая экономика. – 2023. – № S3. – С. 144-149. – EDN: PLUCNF. 3. Пантелеева Т.А., Бойков А.И. Основные тенденции развития рынка инфлюенс-маркетинга / Т.А. Пантелеева, А.И. Бойков // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2025. – № 5. – С. 224-227. – EDN: CPBQQQ. 4. Данилов Д.А., Моисеева О.А. Инфлюенс-маркетинг: тенденции и практическое применение в цифровом маркетинге / Д.А. Данилов, О.А. Моисеева // Прикладные экономические исследования. – 2025. – № S1. – С. 130-135. – DOI: 10.47576/2949-1908.2025.8.8.016. – EDN: MFNBUO. 5. Ефанов В.А. Цифровая трансформация системы управления бизнес-процессами хозяйствующего субъекта / В.А. Ефанов // Экономика устойчивого развития. – 2022. – № 2. – С. 76-81. – DOI: 10.37124/20799136_2022_2_50_76. – EDN: IOQULQ. 6. Богомолова Т.А. Новая парадигма маркетинга: теоретический анализ потребительского поведения / Т.А. Богомолова // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2025. – Т. 4, № 7(160). – С. 111-117. – DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.07.04.012. – EDN: UTRQFL. 7. Нагорная М.С. Трансформация маркетинговых коммуникаций в цифровую эпоху: нарративные стратегии инфлюенс-маркетинга / М.С. Нагорная // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2025. – № 5(123). – С. 228-235. – DOI: 10.24412/2411-0450-2025-5-228-235. – EDN: VFEVIJ. 8. Худяков А.А. Инфлюенс-маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций / А.А. Худяков // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2025. – Т. 7, № 12(165). – С. 244-250. – DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.07.027. – EDN: VDFKVV. 9. Краснов А.С. Влияние инфлюенс-маркетинга на трансформацию модели принятия решения о покупке / А.С. Краснов // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2024. – № 2. – С. 128-134. – EDN: ALHOLK. 10. Сапожникова А.В. Инфлюенс-маркетинг как инструмент развития взаимоотношений с клиентами в современных реалиях / А.В. Сапожникова // ВУЗ и реальный бизнес. – 2022. – Т. 1. – С. 74-81. – EDN: MISFOY. 11. Покуль В.О., Шмыговская Р.О. Современные критерии инфлюенс-маркетинга / В.О. Покуль, Р.О. Шмыговская // Тенденции развития науки и образования. – 2023. – № 98-6. – С. 65-69. – DOI: 10.18411/trnio-06-2023-311. – EDN: IBYKRQ. 12. Чибисова Е.А., Кулюдина А.С. Инфлюенс-маркетинг: преимущества, риски, рекомендации / Е.А. Чибисова, А.С. Кулюдина // Российская школа связей с общественностью. – 2024. – № 35. – С. 136-151. – DOI: 10.24412/2949-2513-2024-35-136-151. – EDN: DWLMLC. 13. Савченкова А.Д. Развитие инфлюенс-маркетинга: анализ форматов и каналов коммуникации в новых медиа / А.Д. Савченкова // Скиф. Вопросы студенческой науки. – 2025. – № 6(106). – С. 699-705. – EDN: VIOFIG. 14. Калимуллова Э.Р., Ладогина А.Ю., Петушкова Е.В. Инфлюенс-маркетинг в продвижении татарской культуры в условиях российского цифрового ландшафта: теоретические основания и практическая реализация / Э.Р. Калимуллова, А.Ю. Ладогина, Е.В. Петушкова // Прогрессивная экономика. – 2025. – № 12. – С. 149-163. – DOI: 10.54861/27131211_2025_12_149. – EDN: OXHRJZ. 15. Азарова А.А. Методика оценки эффективности инфлюенс-маркетинга на основе многомерного анализа больших данных / А.А. Азарова // Финансовые рынки и банки. – 2026. – № 1. – С. 266-269. – EDN: DVXHEJ. 16. Коновалик Е.А. К вопросу о применении больших данных в задачах оптимизации инфлюенс-маркетинга компании: разработка индекса полезности инфлюенсера / Е.А. Коновалик // Modern Economy Success. – 2025. – № 2. – С. 360-377. – EDN: GKCQNX. 17. Мищенко Е.В., Мудрова И.Д., Хмельницкая А.Б. [и др.] Каким образом ИИ помогает создавать персонализированные кампании для контент-маркетинга и инфлюенс-маркетинга? // Финансовый бизнес. – 2025. – № 1(259). – С. 46-50. – DOI: 10.48521/FINBIZ.2025.259.1.001. – EDN: JBRRVM. 18. Мищенко Е.В., Хмельницкая А.Б., Шахбандарян А.Г. [и др.] Оптимизация процессов инфлюенс-маркетинга с использованием искусственного интеллекта // Russian Economic Bulletin. – 2025. – Т. 8, № 1. – С. 329-339. – EDN: LPPTNK. 19. Писарева Е.В. Инфлюенс-маркетинг как инструмент эффективной коммуникации в цифровой среде / Е.В. Писарева // Beneficium. – 2023. – № 4(49). – С. 85-91. – DOI: 10.34680/BENEFICIUM.2023.4(49).85-91. – EDN: BYBJVA. 20. Хейрбейк Ю.А. Популярность короткого контента и его влияние на стратегии инфлюенс-маркетинга / Ю.А. Хейрбейк // Маркетинговые коммуникации. – 2024. – № 3-4. – С. 262-270. – EDN: AVJYOH. 21. Вебер М. Стратегии и методы инфлюенс-маркетинга: уникальный контент как фактор эффективности / М. Вебер // Символ науки: международный научный журнал. – 2024. – Т. 2, № 10-1. – С. 148-161. – EDN: WUUMBO. 22. Палагина В.Б. Проблемы и перспективы развития инфлюенс-маркетинга / В.Б. Палагина // Финансовый бизнес. – 2025. – № 5(263). – С. 66-70. – EDN: UZIBTE. 23. Татаринов К.А. Инфлюенс-маркетинг как инструмент продвижения товаров и услуг в цифровой среде / К.А. Татаринов // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2025. – Т. 15, № 2-1. – С. 661-669. – EDN: BYKPNC. 24. Борисова И.В. Инфлюенс-маркетинг в интернет-дискурсе: прагмалингвистический аспект / И.В. Борисова // Мир науки, культуры, образования. – 2022. – № 5(96). – С. 262-265. – DOI: 10.24412/1991-5497-2022-596-262-265. – EDN: DDEIFY. 25. Худяков А.А. Инфлюенс-маркетинг на стыке цифровых и инновационных инициатив / А.А. Худяков // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – Т. 28, № 12(153). – С. 154-160. – DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.28.019. – EDN: WFGTPJ. 26. Митин Т.А. Корпоративный контроль: эволюция теоретических парадигм и роли в системе управления / Т.А. Митин // Проблемы теории и практики управления. – 2026. – № 1. – С. 116-127. – EDN: QMOPIF.