Список литературы

dongu-vestnik03.ru

Вестник Донецкого университета. Серия 03. Экономика и право

Vestnik of Donetsk University. Series 03. Economics and Law

2524-0668

606

10.5281/zenodo.20432747

Articles

Статьи

Research Article

Bessarabova A. A. Theoretical and methodological foundations and empirical prospects for the institutionalization of innovative marketing as a tool of business process culture

Бессарабова А. А. Теоретико-методологические основания и эмпирические перспективы институционализации инновационного маркетинга как инструмента культуры бизнес-процессов

https://orcid.org/0000-0003-4726-4970

Bessarabova

Anna

Бессарабова

Анна

annushka.popova@gmail.com 1

Федеральное государственного бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила-Туган Барановского» Federal State Budgetary Educational Institution of Higher Education «Donetsk National University of Economics and Trade named after Mikhail-Tugan Baranovsky»

30 05 2026

NO1 (2026)

№1 (2026)

5 16 02 06 2026

2026

Вестник Донецкого университета. Серия 03. Экономика и право

Vestnik of Donetsk University. Series 03. Economics and Law

Эта статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)

This article is distributed under the terms of the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0)

https://dongu-vestnik03.ru/index.php/vestnik03/article/view/606

This article examines the concept of institutionalizing innovative marketing as a systemic tool for shaping and transforming business process culture in modern organizations. By integrating theories of institutional economics, marketing management, and organizational culture, it proposes a comprehensive model describing the mechanisms for implementing innovative marketing practices into organizational structures and their impact on business process reconfiguration. An analysis of empirical data obtained from a study of companies in the technology and consumer sectors demonstrates a correlation between the degree of institutionalization of innovative marketing and indicators of organizational cultural adaptability. The results of the study highlight the need to move from the fragmented application of marketing innovations to their systemic integration as a structural element of corporate culture, which ensures sustainable competitive advantage in a dynamic market environment.

В статье рассматривается концепция институционализации инновационного маркетинга как системного инструмента формирования и трансформации культуры бизнес-процессов в современных организациях. На основе интеграции теорий институциональной экономики, маркетингового управления и организационной культуры предлагается комплексная модель, описывающая механизмы внедрения инновационных маркетинговых практик в организационные структуры и их влияние на реконфигурацию бизнес-процессов. Проведен анализ эмпирических данных, полученных в ходе исследования компаний технологического и потребительского секторов, демонстрирующий корреляцию между степенью институционализации инновационного маркетинга и показателями адаптивности организационной культуры. Результаты работы указывают на необходимость перехода от фрагментарного применения маркетинговых инноваций к их системной интеграции в качестве структурного элемента корпоративной культуры, что обеспечивает устойчивое конкурентное преимущество в условиях динамичной рыночной среды.

business process culture institutionalization marketing management marketing innovation institutionalization model customer-centricity

инновационный маркетинг культура бизнес-процессов институционализация маркетинговое управление маркетинг инновации модель институционализации клиентоцентричность

[Полный текст статьи отсутствует в исходных данных. Необходимо добавить текст из PDF или другого источника.]

Список литературы

1. Азарян Е.М. Современные тенденции развития торговых отношений в виртуальной среде /

Е.М. Азарян, И.И. Княжевский // Сборник научных работ серии "Экономика". - 2016. - Вып. 3. - С. 58-65.

2. Азарян, Е. М. Логико-статистическое моделирование интегрального показателя финансовой устойчивости / Е. М. Азарян, В. О. Бессарабов, О. В. Мелентьева // Экономический анализ: теория и практика. – 2025. – Т. 24, № 4. – С. 79-100. – DOI 10.24891/ea.24.4.79. – EDN BNKFOC.

3. Азарян, Е. М. Концептуальные основы развития виртуальных рынков в условиях цифровой бизнес-среды / Е. М. Азарян, А. А. Попова // Торговля и рынок. – 2023. – Т. 2, № 4(68). – С. 30-41. – EDN BXBTHA.

4. Бессарабов, В. О. Институционально-экономический механизм стратегирования развития финансовой грамотности населения / В. О. Бессарабов, А. А. Ильченко // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – Т. 1, № 2(143). – С. 115-121. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2024.02.01.014. – EDN MOTHTT.

5. Бессарабов, В. О. Проблемы развития отечественных предприятий сервиса и торговли в условиях новых вызовов и цифровизации экономики / В. О. Бессарабов, В. Ю. Энглези // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – Т. 1, № 1(142). – С. 18-25. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2024.01.01.003. – EDN BWGUJB.

6. Бессарабова, А. А. Модель прогнозирования развития рынка рекламных услуг на основе дедуктивного логического вывода / А. А. Бессарабова, А. И. Грановский // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – Т. 1, № 10(147). – С. 49-59. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2024.10.01.006. – EDN NTHKDO.

7. Бессарабова, А. А. Модель развития инновационного маркетинга на основе искусственного интеллекта / А. А. Бессарабова // Экономическое развитие России. – 2025. – Т. 32, № 12. – С. 46-50. – EDN MNHSKC.

8. Возиянова, Н. Ю. Преимущества цифровой среды в управлении брендами / Н. Ю. Возиянова,

М. А. Гончаренко // Формирование геоэкономической стратегии развития региона в период пандемии коронавируса: Коллективная монография / Под общей редакцией О.Л. Некрасовой. - Донецк: ФЛП Кириенко С.Г., 2021. - С. 222-228.

9. Германчук, А. Н. Маркетинговые исследования удовлетворенности потребителей ценностным предложением интернет-магазинов / А. Н. Германчук, М. В. Войтюк-Ченакал // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. - 2022. - № 11. - С. 131-137.

10. Германчук, А. Н. Влияние цифровизации на совместное создание и совместное разрушение ценности в маркетинге / А. Н. Германчук // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2024. – Т. 14, № 12-1. – С. 447-455. – DOI 10.34670/AR.2024.52.52.045. – EDN XHZLPE.

11. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый. менеджер /

Ф. Котлер; Пер. с англ. - М.: Альпина Паблишерз, 2019. - 211 с.

12. Попова, А. А. Потенциал цифровизации экономики в Донецкой Народной Республике /

А. А. Попова // Вестник Института экономических исследований. – 2021. – № 3(23). – С. 39-56. – EDN NVCLVH.

13. Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики. М.: Фонд экономической книги «Начала», 1997.

14. DiMaggio P. J., Powell W. W. 1991. The Iron Cage Revisited: Institutional Isomorphism and Collective Rationality in Organizational Fields. In: Powell W. W., DiMaggio P. J. (eds.). The New Institutionalism in Organizational Studies. Chicago and London: The University of Chicago Press