The article analyzes the fundamental incompatibility of the neoclassical pricing model (MR = MC) with the economic nature of digital services. The core problem is that under zero marginal costs, the classical profit-maximizing condition degenerates into MR = 0, predicting a zero price, while the market consistently demonstrates positive prices. The methodological framework of the study includes the neoclassical theory of the firm, transaction cost theory, behavioral economics, and the critical political economy of digital markets. The methods employed are logical-theoretical, comparative, and critical analysis, as well as a synthetic approach. The empirical basis rests on a secondary analysis of the pricing plans of digital services (SaaS, streaming, cloud providers) and materials from antitrust cases. The main findings are: the identification of the inconsistency of three reductionist strategies for «adapting» the classical model (appeal to fixed costs, peak load, and the exchange of data); the demonstration of the systemic consequences of reductionism; and the proposal of the contours of an alternative theoretical framework based on a synthesis of transaction cost theory, behavioral economics, and ecosystem theory.
В статье анализируется фундаментальная несовместимость неоклассической модели ценообразования (MR = MC) с экономической природой цифровых услуг. Проблема заключается в том, что при нулевых предельных издержках классическое условие максимизации прибыли вырождается в MR = 0, предсказывая нулевую цену, тогда как рынок демонстрирует устойчивые положительные цены. Методологическая база исследования включает неоклассическую теорию фирмы, теорию трансакционных издержек, поведенческую экономику и критическую политэкономию цифровых рынков. Используются методы логико-теоретического, сравнительного и критического анализа, а также синтетический подход. Эмпирическая база основана на вторичном анализе тарифных планов цифровых сервисов (SaaS, стриминг, облачные провайдеры) и материалах антимонопольных дел. Основные результаты: выявлена несостоятельность трёх редукционистских стратегий «адаптации» классической модели (апелляция к постоянным издержкам, пиковой нагрузке и обмену данными); показаны системные последствия редукционизма; предложены контуры альтернативной теоретической рамки на основе синтеза теории трансакционных издержек, поведенческой экономики и экосистемного подхода.
[Полный текст статьи отсутствует в исходных данных. Необходимо добавить текст из PDF или другого источника.]