dongu-vestnik03.ru Вестник Донецкого университета. Серия 03. Экономика и право Vestnik of Donetsk University. Series 03. Economics and Law 2524-0668 640 10.5281/zenodo.20795033 Articles Статьи Research Article Parshukov A.E., Baranova T.I., Likhodedova E.E. Method for assessing the external hr brand based on the analysis of internet metrics Паршуков А.Е., Баранова Т.И., Лиходедова Е.Е. Метод оценки внешнего HR-бренда организации на основе анализа интернет-метрик https://orcid.org/0000-0002-2010-1269 Parshukov Aleksey Паршуков Алексей parshukov_ae@spbstu.ru 1 https://orcid.org/0000-0001-8919-9885 Baranova Tatiana Баранова Татьяна tatisoul1989@gmail.com 2 https://orcid.org/0009-0008-7406-2542 Likhodedova Ekaterina Лиходедова Екатерина likhodedova02@mail.ru 3 ФГАОУ ВО «Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого» Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University ФГАОУ ВО «Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого» Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University ФГАОУ ВО «Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого» Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University 23 06 2026 2 NO2 (2026) №2 (2026) 137 151 22 07 2026 Copyright ©; 2026, Вестник Донецкого университета. Серия 03. Экономика и право Copyright ©; 2026, Vestnik of Donetsk University. Series 03. Economics and Law 2026 Вестник Донецкого университета. Серия 03. Экономика и право Vestnik of Donetsk University. Series 03. Economics and Law Эта статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0) This article is distributed under the terms of the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0) https://dongu-vestnik03.ru/index.php/vestnik03/article/view/640

The article presents a method for assessing the external HR brand of an organization based on the analysis of online sources including the presence of reviews and ratings, search query statistics, data processing and a sequential algorithm for calculating an integral indicator of the of the external employer brand assessment. The calculation comprises three aggregated stages: the determination of the first indicator, defined as a composite weighted score based on reviews about the organization; the determination of the second indicator, defined as a ranking derived from the analysis of job search queries in major search engines; and the final calculated third indicator, established on the basis of the preceding two, representing the overall ranking of the organization's external HR brand. The article proposes reference values and explains the principles and key features of data collection and processing.

В статье предлагается метод оценки внешнего HR-бренда организации на основе анализа Интернет-ресурсов на предмет наличия отзывов и оценок, статистики поисковых запросов, обработки данных, последовательного алгоритма расчёта интегрального показателя оценки внешнего бренда работодателя. Расчёт состоит из трёх укрупненных этапов: определение первого показателя - сводная взвешенная оценка на основании отзывов об организации; определение второго показателя - рейтинг на основе анализа запросов о поиске работы в основных поисковых системах; итоговый расчётный третий показатель, определяемый на основе двух предыдущих - общий рейтинг внешнего HR-бренда организации. Автор статьи предлагает эталонные значения, объясняются принципы и основные особенности сбора и обработки данных.

 employer brand external employer brand assessment HR brand assessment method organization ranking бренд работодателя оценка внешнего бренда работодателя HR-бренд метод оценки рейтинг организации

[Полный текст статьи отсутствует в исходных данных. Необходимо добавить текст из PDF или другого источника.]

Список литературы 1. Дурович А.П., Гришко Н.И. Бренд работодателя как инструмент привлечения, вовлечения и удержания конкурентоспособного персонала // Труд. Профсоюзы. Общество. 2024. № 2 (84). С. 22–29. 2. Думнов В. Б. HR-бренд: понятие, основные элементы // XI Дыльновские чтения «Социология и общество: социальные процессы, факторы и механизмы развития»: материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. – Саратов: Издательство «Саратовский источник», 2024. – С. 240–244. 3. Ключевская И.С. К вопросу об HR-бренде работодателя // Вестник Академии управления и производства. 2023. № 1. С. 332–340. 4. Шерне А.С. HR-бренд и имидж работодателя: в чем разница? // Гуманитарные технологии в современном мире: сборник статей XII Международной научно-практической конференции, памяти главного редактора научного журнала «Современная коммуникативистика», профессора Оскара Яковлевича Гойхмана. – Калининград: ООО «Ра Полиграфычъ», 2024. – С. 357–359. 5. Токарева А.Д., Волохова С.Г. Оценка эффективности HR-бренда // Управление человеческими ресурсами: теория, практика, перспективы: сборник научных трудов ХVIII Сибирского кадрового форума. – Новосибирск: Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ», 2025. – С. 292–304. 6. Миронова И. И., Сергиенко А. С. Методические подходы к исследованию HR-бренда компании // Журнал «У». Экономика. Управление. Финансы. 2024. № 3 (37). С. 88–93. 7. Лизовская В.В. Основные показатели количественной оценки работ по брендингу работодателя // Экономика и парадигма нового времени. 2025. № 3 (36). С. 62–66. 8. Матвеева И. В. Сравнительный анализ методик оценки сформированности HR-бренда организации // Инновационные стратегии управления человеческими ресурсами: сборник научных трудов VII Всероссийской научно-практической конференции. – Самара: Издательство «Самарама», 2024. – С. 95–101. 9. Царева Н.А. Методики исследования бренда работодателя и его влияния на кадровый потенциал компании // Естественно-гуманитарные исследования. 2025. № 5 (61). С. 771–777. 10. Кондитерская в Санкт-Петербурге, узнать цены в кондитерской "Британские пекарни" СПб: официальный сайт. – Санкт-Петербург, 1997-2026. – URL: https://british-bakery.ru/.